Hvorfor forskellige team-portrætter skader jeres virksomhedswebsite
Én person på en grå studiobaggrund. En anden beskåret ud af et feriebillede. En tredje i hårdt lys fra et mødelokale.
Sæt dem på teamsiden, og besøgende mærker uoverensstemmelsen, før de har læst et ord. Som fotograf i København ser jeg det konstant: stærke virksomheder, skarp tekst, dygtige mennesker - og portrætter, der ligner, som om de er samlet over fem år fra fem forskellige kilder.
Den afstand koster mere tillid, end de fleste teams forventer.
Teamsiden er en del af førstehåndsindtrykket
For mange besøgende er teamsiden dér, tilliden begynder. De vil gerne se, hvem de potentielt skal arbejde med, hvem der leder virksomheden og om virksomheden virker etableret. En ren og ensartet portrætstil hjælper med at besvare de spørgsmål hurtigt.
Når hvert portræt har forskellig baggrund, farvetone, beskæring eller udtryk, føles siden sammensat stykkevis. Det kan få en professionel virksomhed til at virke mindre, mindre organiseret eller bare forældet. Det handler ikke om forfængelighed. Det handler om klarhed.
Hvad forskellige portrætter signalerer
De fleste virksomheder vælger ikke inkonsekvens med vilje. Det sker som regel over tid. Én person starter og uploader et LinkedIn-profilbillede. En anden beholder et ældre portræt fra en tidligere arbejdsgiver. En stifter bruger et mere afslappet billede, fordi der ikke var tid til en rigtig fotosession.
Resultatet kan antyde nogle ting, som I sandsynligvis ikke ønsker at kommunikere:
- der er ingen fælles standard
- brandet er ikke tænkt helt igennem
- teamet er vokset uden struktur
- detaljer er ikke en prioritet
På en virksomheds hjemmeside lægger små visuelle signaler sig hurtigt oven i hinanden.
Sådan fik MACN samme look på LinkedIn og teamsiden
MACN (Maritime Anti-Corruption Network) er et globalt business-netværk, der arbejder for en maritim industri fri for korruption, med mere end 225 medlemsvirksomheder i over 45 lande. Sekretariatet i København er elleve personer, der repræsenterer det arbejde hver dag - på LinkedIn, til arrangementer og på macn.dk.
Da de ville have ét samlet sæt portrætter på tværs af de kanaler, fotograferede jeg hele teamet i én session: matchende lys, matchende indramning og en tilpasset baggrund i tråd med deres visuelle identitet. Opslaget øverst i dette indlæg viser, hvordan portrætterne sidder på teamsiden i dag. De bruger nu de samme filer på LinkedIn, hjemmesiden og til arrangementer.
Hele casen kan I se på min side om erhvervsfotografering.
Sådan løser I det uden at gøre det kompliceret
God erhvervsfotografering behøver ikke blive en stor produktion. Som regel er løsningen enkel:
- vælg én tilgang til baggrunden
- hold lyset ensartet
- brug lignende beskæring til hvert portræt
- giv teamet en tydelig guide til påklædning
- opdater alle inden for samme periode
I København fotograferer jeg ofte teams enten på deres kontor eller i en enkel studieopsætning, afhængigt af brandet. Det vigtige er ikke kun lokationen. Det er, at hvert portræt føles som en del af den samme samtale.
En bedre team-side styrker hele brandet
Når besøgende ser et samlet sæt portrætter, virker virksomheden mere troværdig og mere veletableret. Det er en lille detalje, som understøtter et langt større budskab: Her er rigtige mennesker, præsenteret klart og professionelt.
Hvis teamsiden er blevet en blanding af gamle portrætstile, afslappede beskæringer og LinkedIn-billeder taget i sidste øjeblik, kan det være tid til en opdatering. Et ensartet sæt teamfotos kan stille og roligt forbedre, hvordan hele virksomheden bliver opfattet. Vil I se mere om, hvordan jeg arbejder med den type opgaver, kan I besøge min side om erhvervsfotografering.